MØD STIFTERNE AF FUB

Fotograferet af Katrine Rohrberg, København 2026

Da Anne Sofie Olrik og Lotte Bundgaard grundlagde FUB i 2006, var ambitionen ikke bare at skabe endnu et tøjbrand. De ønskede at tilbyde et alternativ til et marked præget af hurtige trends og kort levetid. I stedet skabte de et univers bygget på slow production, naturlige materialer og funktionelt design.

"Vi ønskede at skabe kvalitetsstrik med lang levetid – tøj, der kunne gå i arv mellem søskende og bruges igen og igen. Komfortable styles til både drenge og piger, designet med et tidløst udtryk, der ikke gik af mode selv efter flere år i skabet.”

Mens modebranchen gennem de seneste 20 år er blevet stadig mere hastig, har FUB holdt fast i sin oprindelige filosofi. Brandet producerer fortsat kun to kollektioner om året, arbejder med de samme gennemprøvede materialer og har samarbejdet med den samme strikleverandør siden begyndelsen.

"Vi har altid troet på den organiske vækst. Vi har aldrig haft behov for at accelerere FUB ud over det tempo, der føltes naturligt for os," siger Anne Sofie Olrik og Lotte Bundgaard.

Resultatet er blevet en loyal kundeskare og et brand, der gennem generationer har fundet vej ind i garderober hos familier, der værdsætter kvalitet frem for kvantitet. Mange af de børn, der voksede op i FUBs strik, er i dag blevet voksne kvinder og kunder til brandets kvindekollektion.

For Anne Sofie Olrik og Lotte Bundgaard handler design stadig om det samme som for 20 år siden: at skabe tøj, der bliver hos os længere.

"Vi tror ikke, at verden mangler mere tøj. Det, der betyder noget for os, er at skabe produkter, som holder – både i kvalitet og udtryk. Strik, der bliver brugt, værdsat og får lov at leve videre."

I en tid, hvor mange brands taler om ansvarlighed og langsommere forbrug, har FUB levet efter netop de principper siden begyndelsen. Med fokus på produkter i enten ren uld eller GOTS-certificeret økologisk bomuld, langvarige partnerskaber og designs, der vender tilbage sæson efter sæson, er FUB blevet et af de danske brands, der har bevist, at tidløshed aldrig går af mode.

Jubilæet markeres med en særlig jubilæumsstrik med multifarvede striber, som er en legende nyfortolkning af FUBs signatursweater til børn, som har været i kollektionen siden begyndelsen. Det er samtidig en hyldest til de mange farver, mennesker og historier, der har været en del af brandets rejse gennem de seneste to årtier.

For Anne Sofie og Lotte handler jubilæet mindre om at se tilbage på, hvor meget der har forandret sig, og mere om at værdsætte det, der er forblevet det samme. Troen på kvalitet frem for kvantitet. På langvarige samarbejder. Og på at tage sig tid til at gøre tingene ordentligt.

20 år efter at have grundlagt FUB sammen er Anne Sofie og Lotte stadig drevet af den samme grundlæggende idé: at skabe strik, der er værd at beholde.